Cómo Disney planea impulsar la publicidad durante eventos en vivo
Por Colaborador de Movieguide®
Disney acaba de anunciar su plan para impulsar la publicidad durante eventos programados en vivo a través del uso de colaboraciones con terceros.
Según Deadline, “Google’s Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP son las primeras plataformas del lado de la demanda en ser certificadas por Disney. Magnite es el único socio del lado de la oferta de terceros en el lanzamiento. Disney hizo el anuncio en CES en Las Vegas, donde se prepara para su Showcase anual de Tecnología + Datos el miércoles. El evento es el inicio del proceso de upfront, con un enfoque en plataformas de streaming y digitales.”
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Jamie Power, SVP de Ventas Direccionables de Disney Advertising, habló sobre por qué Disney ha decidido hacer este cambio.
“Como industria, necesitamos replantear y redefinir cómo transaccionamos la publicidad utilizando la automatización”, dijo Power. “Los estándares del pasado no definen las necesidades de los requisitos de streaming y en tiempo real de hoy, y estamos comprometidos a construir un marco nuevo y necesario para el mercadólogo moderno. Disney transformó primero el bloque publicitario tradicional con anuncios basados en elección e iniciados por el usuario con Hulu, y ahora, estamos estableciendo un nuevo estándar para cómo se facilitan las transacciones publicitarias en un entorno de streaming en vivo.”
Matt Barnes, VP de Ventas Programáticas, señaló que este cambio es especialmente impactante para los deportes en vivo.
“Mientras que un plan de medios tradicional puede estar enfocado en una entrega uniforme durante la semana, las marcas pueden perderse una audiencia altamente comprometida y todos esos momentos al borde del asiento en un juego en vivo, si están limitadas por reglas estándar y límites de frecuencia”, dijo. “Con la introducción de la certificación DSP de Disney para eventos en vivo, ahora más anunciantes, en una variedad aún más amplia de categorías, pueden capturar los picos en momentos críticos de compromiso y fanatismo.”
Disney también ha estado en una batalla legal en curso con Fubo con respecto a Venu Sports, un streamer respaldado por Disney, Fox y Warner Bros. Discovery. Las partes llegaron a una resolución a principios de esta semana.
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“Disney combinará su servicio Hulu+ Live TV con Fubo, fusionando dos paquetes de TV por internet, anunciaron las compañías el lunes”, <a href="https://www.nbcn
