Netflix reveló cinco directrices que sus creadores deberán seguir para producir proyectos para la plataforma que incluyan contenido generado por AI.
“Los resultados no replican ni recrean sustancialmente características identificables de material no poseído o con derechos de autor, ni infringen ninguna obra protegida por derechos de autor. Las herramientas generativas no almacenan, reutilizan ni entrenan con entradas o salidas de datos de producción. Cuando sea posible, las herramientas generativas se utilizan en un entorno empresarial seguro para salvaguardar las entradas. El material generado es temporal y no forma parte de los entregables finales. GenAI no se utiliza para reemplazar o generar nuevas actuaciones de talento o trabajo cubierto por sindicatos sin consentimiento”, Netflix detalló en una publicación de blog.
“Si puede decir con confianza ‘sí’ a todo lo anterior, comunicar el uso previsto a su contacto de Netflix puede ser suficiente. Si responde ‘no’ o ‘no está seguro’ a cualquiera de estos principios, escale a su contacto de Netflix para obtener más orientación antes de proceder, ya que podría requerirse una aprobación por escrito”, la publicación del blog continuó.
Lo que la extensa publicación del blog junto con las directrices deja claro es que Netflix está abierto a que sus creadores utilicen AI en sus proyectos, pero enfatiza los riesgos legales de hacerlo. Además, la compañía sigue comprometida con su audiencia y con brindarles una experiencia en la que puedan confiar.
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El contenido generado por AI ya ha llegado a la plataforma a través del documental de crimen real de 2024 WHAT JENNIFER DID y con la película argentina THE ETERNAUT. Mientras que Netflix ha destacado THE ETERNAUT como un brillante ejemplo de cómo la tecnología puede utilizarse para elevar una producción sin aumentar significativamente los costos, WHAT JENNIFER DID recibió fuertes críticas por reemplazar fotos de archivo reales con unas generadas por AI.
“Usando herramientas impulsadas por AI, [los creadores de THE ETERNAUT] lograron un resultado asombroso con una velocidad notable y, de hecho, la secuencia de VFX se completó diez veces más rápido de lo que se habría podido completar con las herramientas y flujos de trabajo de VFX tradicionales”, dijo el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, al promocionar el éxito de la nueva tecnología.
“Los creadores estaban encantados con el resultado. Nosotros estábamos encantados con el resultado, y lo que es más importante, la audiencia estaba encantada con el resultado”, continuó. “Así que creo que estas herramientas están ayudando a los creadores a expandir las posibilidades de la narración en pantalla, y eso es infinitamente emocionante”.
El uso de AI en la industria del entretenimiento, sin embargo, sigue siendo controvertido ya que los creativos en general se preocupan por ser reemplazados por la tecnología emergente. Esta cautela fue la causa principal de las huelgas duales de escritores y actores de 2023, que se extendieron durante varios meses, ya que los representantes sindicales y los principales estudios tenían opiniones diferentes sobre cómo debería usarse la AI en la industria.
Mientras que Netflix está abriendo su plataforma al contenido generado por AI, también parece estar luchando por los derechos de los escritores y actores al estipular que la tecnología no se entrena con contenido anterior sin consentimiento, ni reemplaza el talento. Si esto es suficiente, está por verse. Tal vez sirva como el primer gran paso para la AI en la industria del entretenimiento, o tal vez ponga al servicio de streaming en aprietos.
