Con la llegada de la televisión sin anuncios y los anuncios que se pueden omitir después de solo unos segundos, más y más marcas están recurriendo a la colocación de productos para promocionar su negocio en lugar de los anuncios tradicionales y los productores no podrían estar más contentos.
“Con los recortes presupuestarios en el contenido, los productores están tratando de encontrar más formas de aumentar sus presupuestos”, dijo Jillian Raskin, vicepresidenta de United Talent Agency, a Variety. “Están mostrando un interés más activo en este espacio.”
Si bien la colocación de productos ha sido un pilar de Hollywood desde los inicios de la industria, muchos programas y películas también han optado por crear marcas falsas en lugar de ofrecer promoción gratuita para las reales. En BREAKING BAD y MAD MEN, por ejemplo, se muestra a los personajes fumando cigarrillos “Morley” en lugar de una marca real. Sin embargo, esto es cada vez menos común.
Mientras tanto, la colocación de productos tiene el potencial de llegar a millones de personas por una tarifa fija, en lugar de un precio dinámico que cambia según la frecuencia con la que los anunciantes desean que se muestre su producto. Por ejemplo, colocar una Coca-Cola en THE BEAR fue una forma mucho más económica para Coca-Cola de llegar a millones de espectadores, que pagar cientos de miles de dólares para alcanzar la misma cantidad de audiencia a través de anuncios tradicionales.
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Sin embargo, la colocación de productos también tiene una desventaja, ya que limita cómo se pueden usar los productos dentro de una historia. Debido a que los anunciantes solo quieren que sus productos se muestren de forma positiva, es poco común, por ejemplo, que los villanos utilicen estos productos.
Apple se ha vuelto notoria por sus requisitos de uso de productos, por los cuales la compañía estipula que los villanos no pueden ser vistos usando un iPhone u otros productos de Apple.
“Si bien la política no está escrita explícitamente en las Pautas de Apple para el Uso de Marcas Comerciales y Derechos de Autor de Apple, el documento establece que ‘el producto Apple se muestra solo de la mejor manera, de una manera o en un contexto que se refleje favorablemente en los productos Apple y en Apple Inc.’”, reveló People. “No se puede usar una marca comercial de Apple ni ningún otro símbolo gráfico, logotipo o icono propiedad de Apple de manera despectiva.”
Así, si bien la colocación de productos puede servir como una forma para que las producciones recauden un dinero extra, también puede obstaculizar negativamente una historia. Mientras tanto, muchas empresas buscan que sus productos se coloquen de forma gratuita, proporcionando a las producciones productos gratis, pero sin pagarles nada más por ello. No obstante, a medida que el mercado de la publicidad tradicional continúa desmoronándose, los anunciantes están más dispuestos que nunca a intentar llegar a los consumidores de nuevas maneras, o a reelaborar sistemas antiguos que ofrecen una solución a los problemas actuales.
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