Roku se ha unido oficialmente al ecosistema de streaming de pago con el lanzamiento de Howdy, una plataforma con gran parte del mismo contenido que se encuentra en los canales gratuitos de Roku, pero sin anuncios.
“Con un precio inferior al de una taza de café, Howdy no tiene anuncios y está diseñado para complementar, no para competir con, los servicios premium”, dijo Anthony Wood, CEO y fundador de Roku. “Estamos satisfaciendo una necesidad real de los clientes que quieren relajarse con sus películas y programas favoritos sin interrupciones y a su manera. Howdy es un paso natural para nosotros en Roku, extendiendo nuestra misión de hacer una mejor televisión para todos, haciéndola asequible, accesible y diseñada para la forma en que la gente ve hoy en día.”
Howdy, que ya está en vivo, ofrece casi 10,000 horas de contenido de una variedad de socios, incluyendo Lionsgate, Warner Bros. Discovery y FilmRise, junto con algunos títulos Roku Original.
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“Estamos emocionados de continuar nuestra larga colaboración con Roku en formas innovadoras de conectar con las audiencias”, dijo Jim Packer, presidente de distribución mundial de televisión en Lionsgate. “Con una participación de más de 125 millones de personas al día, Roku es el socio perfecto para lanzar un complemento más accesible a los SVODs de mayor precio. Este servicio tiene la capacidad de escalar rápidamente mientras nos proporciona una nueva forma de monetizar nuestro contenido, y estamos orgullosos de ser parte de esta nueva experiencia de streaming.”
Como una de las primeras compañías FAST, Roku se ha convertido en el distribuidor más popular del servicio, superando a sus rivales Pluto y Tubi. 2024 fue un año increíble para la plataforma, con ingresos totales para el año superando los $4 mil millones y las horas de streaming aumentando un 82% desde 2023.
“Seguimos avanzando en el crecimiento de la demanda de anuncios a través de integraciones más profundas de plataformas de terceros, mejorando la Roku Experience (que comienza en nuestra Home Screen) para expandir la monetización y aumentando las suscripciones facturadas por Roku”, dijo Roku en su carta a los accionistas del cuarto trimestre de 2024. “A medida que miramos hacia el futuro, vemos caminos claros para hacer crecer nuestros KPMs de Streaming Hours, Platform revenue, Adjusted EBITDA, y Free Cash Flow. Además, esperamos tener un ingreso operativo positivo para todo el año 2026.”
La popularidad de servicios como Roku se produce a medida que los servicios de streaming de pago continúan aumentando sus precios de forma regular. Además, muchos de los que se suscriben a estos servicios ahora optan por un plan con publicidad para reducir el precio que pagan, eliminando la ventaja que el streaming ha tenido tradicionalmente sobre los servicios con publicidad como Roku – que son gratuitos.
Si bien aún está por verse cuán exitoso será Howdy, es interesante que una compañía que se apoya en la publicidad elimine los anuncios en una era donde la mayoría de los servicios de streaming están haciendo lo contrario.
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