A Disney le gusta lo que tiene TikTok. Específicamente, su adictivo estilo de contenido corto.
Disney acaba de hacer un trato con la plataforma de redes sociales para que los creadores de TikTok hagan cortos que promocionen contenido de Disney. Los cortos estarán disponibles en Disney+ y TikTok como “Verts”, videos verticales, informó Variety reportado.
“Esta colaboración crea un nuevo puente entre las historias que contamos y la creatividad que inspiran, dando a los creadores un escenario más grande para compartir lo que han hecho y a las audiencias más para descubrir en Disney+ cada día”, dijo Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney.
Disney ya lanzó Verts en el servicio directo al consumidor de ESPN. Los Verts de ESPN permiten a los usuarios tener más control sobre un feed a través del cual pueden desplazarse o deslizar, y los videos están adaptados a los intereses individuales de los usuarios.
En mayo, el CEO de Disney, Josh D’Amaro, dijo que la compañía quiere enfocarse en contenido de formato corto porque quiere interactuar con los fans de la Generación Alpha de una nueva manera.
Tanto TikTok como Disney también crearán un “Programa de Embajadores Creadores de Disney” que dará incentivos y acceso a eventos y desarrollo profesional a algunos usuarios. Por ejemplo, algunos creadores de TikTok tendrán acceso a recursos relacionados con cientos de películas y series de la vasta biblioteca de Disney.
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“Junto con Disney, estamos trayendo la expresión auténtica del creador de la comunidad de TikTok a Disney+, invitando a las audiencias a experimentar la creatividad compartida que hace que el fandom sea tan poderoso”, dijo Dawn Yang, jefa mundial de entretenimiento de TikTok.
Las compañías lanzarán un programa piloto en EE.UU. en los próximos meses y luego se expandirán al mercado internacional, informó Tech Crunch reportado. Netflix, HBO, Max, Prime Video y otros medios como ABC News tienen sus propios Verts. En ese sentido, Disney puede estar un poco tarde en el juego del contenido de formato corto.
Variety anunció la entrada de Disney en el “microcontenido” en enero. Planeaba proporcionar microcontenido en noticias y entretenimiento.
La psicóloga Monica Vermani dijo que el contenido de formato corto es peligroso para la capacidad de atención del cerebro. Ofrece una dopamina interminable y afecta negativamente la salud mental. Un estudio reciente encontró que conduce a la “desensibilización emocional, sobrecarga cognitiva y un concepto negativo de sí mismo” y está vinculado a la ansiedad, depresión y angustia.
Demasiado tiempo viendo contenido de formato corto también puede reducir el rendimiento académico y crear impulsividad. Estudios de Gloria Mark, Ph.D., profesora de informática en la Universidad de California, Irvine, dicen que hay un fuerte declive en nuestra capacidad de enfoque. Fue de dos minutos y medio en 2004, a 75 segundos en 2012 y luego a 47 segundos en los últimos seis años.
“Aunque el fenómeno y la investigación sobre los impactos del consumo de SFV son relativamente nuevos, el mensaje es claro”, dijo Vermani. “Es fundamental que hagamos una pausa, reflexionemos sobre el tiempo que pasamos en la fascinación del compromiso con SFV y tomemos medidas para gestionar nuestro tiempo y atención para crear límites saludables alrededor de nuestro compromiso con SFV.”
Así que esta expansión de SFV desde las redes sociales a las redes de entretenimiento no es exactamente un gran paso para la humanidad.
